最近在广告界说的较多的一个话题，是一些主流的浏览器包括谷歌和火狐，都将加入到Ad blockers的行列，都将逐步取消第三方Cookie，苹果ios14处于用户隐私的考虑也将阻止广告主追踪用户的行为。以上对广告活动造成巨大的影响。这也是老王要介绍Facebook conversion API的原因。
什么是第三方Cookie
第三方Cookie对广告活动非常重要。老王举个例子，如果你的网站上有一个点赞按钮，用户点了之后，这个用户的浏览器会通过Cookie记录下用户的这个行为，Facebook等广告平台会得到这个Cookie以识别这个用户，并能追踪他的其他行为。所以你不难理解，为什么你能通过社交媒体找到非常精准的用户，因为社交媒体已经通过Cookie掌握了非常多用户信息。
但从用户的隐私角度讲，限制第三方Cookie是一个非常大的进步。
什么是 Conversion API
Conversion API 简称 CAPI，它是服务器端API（Server Side API，简称SSAPI）的升级版，SSAPI是一段复杂的代码选项别并且已经出来一段时间了，它允许广告主通过网站服务器端将品牌的自定义活动/事件传送到Facebook。
它能做什么？
Conversion API在SSAPI的基础上，做了优化改进，简化了安装流程。
现在有很多用户也安装了Ad blockers的插件，或者在浏览器端进行了一些Cookie上的设置，势必对广告的数据和算法的学习带来负面影响。随着各家大厂纷纷举大旗要保护用户隐私，浏览器端的数据准确性会受到更大的干扰，但是他们没有任何一个途径来阻止来自服务器端的数据，所以，来自服务器端的CAPI能够提高总体数据的准确率，来解决这些问题。目前，Facebook官方的数据和广告主安装CAPI前后数据的比较，都说明了这一点。
Cookie被禁最坏的情况是什么？在没有安装CAPI的情况下，广告主只能投放流量和点击的转化的广告，这是广告主投放转化广告的唯一选择。
如何实现CAPI功能
有3个方法来实现：
- 如果你有Shopify独立站，你即刻就可采取行动 （下文有详细指导）
- 如果是用Wordpress，Woocommerce, OpenCart 等其他CRM系统，你可以安装他们的插件进行安装，过程和Shopify类似（这里你可以找到更多信息）
- 如果以上都不是，需要使用类似Zapier自动化工具协助数据的传送，过程中会产生一些费用。你也可以选择自行安装，或请开发人员安装到你的服务器，但是需要两周时间才能正式生效（这里你可以找到更多信息））
Shopify 如何安装 Conversion API
步骤1: 来到Shopify独立站的后台， 点击左侧的Apps，安装Facebook Sales Channel（Facebook销售渠道）应用
步骤2: 你会被要求出入你的Facebook登陆信息，如果你是服务商，这个步骤最好交给客户自己认证
步骤3: Shopify后台 确认Facebook和Shopify的连接，点击继续
步骤4: 选择正确的Assets，特别是你有管理很多Assets的情况下。同时注意开启Automatic Advanced Matching(自动高级匹配)，能够保证Shopify传送相关客户数据到Facebook进行匹配
步骤5: 这一步选择赋予给Shopify的权限和功能，可以选择都打开，这样可以帮助你在Shopify后台就可以管理FB账号的相关活动
步骤6: 安装完成之后，点开Setting选项，在这里我们可以进行数据设置包括CAPI
步骤7: 进入“Data sharing setting”后，你需要确定3个事项
- 确保追踪功能打开
- 选择“Maximum”，此选项能够初始化Conversion API
- 确认这是正确的Pixel，是否和你网站的Pixel是一致的。如果不正确，点击“Disconnect”，重新连接
设置完成后，如果“Confirm”按钮还是显示灰色，你需要到“Commerce settings”取接受一些Facebook的相关条款。
步骤8: 回到Shopify后台首页，点击左侧“Preference”，找到“Facebook Pixel”，移除掉这里的Pixel ID，并保存设置。为什么？不这样做的话，会出现广告事件被记录两次的情况
步骤9: 检查和确保浏览器的事件被触发，因为目前我们能看到来自服务器端的事件只有Add to cart 和 Purchase，当然随着事件的推移，会有更多的服务器端的事件被触发到Facebook。
你可以使用Payload Helper Tool来测试这些事件，选择你要测试的事件类型，然后在右下角填入Pixel ID，测试时你会被带入BM（Business Manager）的事件测试界面，你也可以转到Overview（总览）界面，查看服务器端的具体事件触发情况。
步骤全部完成，希望对你有帮助，有条件的可以去尝试一下。
