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如何进行Facebook广告投放的自动化规则设置

1月 30, 2021 by 王海峰 - [ Updated on 2021/02/26 ]

Facebook 自动化规则

老王最近看到有些投手在Facebook广告管理后台自动化规则的使用上存在太多的不确定,所以我想罗列一下关于自动化设置的一些重要的点,一些常用的Facebook广告规则设置,用好了能帮助你省不少心。

什么是Facebook广告规则

广告规则的设置,第一不仅能帮助你实现广告投放自动化,第二,它还能提示你当满足某一个条件的时候,进行相关的操作,这是一个非常重要的功能。

但是并不是所有的规则都适用,不正确的规则设置反而会对你的广告效果起到负面影响。在有效设置规则之前,你要清楚盈亏平衡CPA和ROAS,也要清楚你的目标CPA和ROAS,我想这对于广告主来说,这是非常重要且日常的一个操作。

这是创建广告新规则弹出的设置界面:

设置界面

Facebook广告规则设置

限制在低表现广告组上的花费

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • ROAS – 网站购物小于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 将单日预算减少(Decrease daily budget)10%
  • 过去3天(Last 3 days)

根据延迟归因数据激活已暂停广告

  • 所有暂停的广告组
  • ROAS – 网站购物大于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 开启广告组(Turn on ad sets)
  • 过去7天(Last 7 days)

试探型扩量

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • ROAS – 网站购物介于你的 【盈亏平衡ROAS】和【目标ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 将单日预算增加(Increase daily budget)5%
  • 总预算上限为X,操作频率每天一次
  • 过去3天(Last 3 days)

进取型扩量

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • ROAS – 网站购物大于你的 【目标ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 将单日预算增加(Increase daily budget)20%
  • 总预算上限为X,操作频率每天一次
  • 过去3天(Last 3 days)

基于CPM的广告组设置

  • 所有投放中的广告组
  • CPM(千次展示费用)大于20美金或更高(推荐设置较高的CPM值)
  • 关闭广告组
  • 过去1天(Last 1 day)

找到合适的竞价(使用费用控制)

找到由于出价太低而无法进入竞价系统的广告组,目标是让广告组进入Facebook的竞价系统。不用担心得到较高的竞价,只要广告组开始运转,规则自动停止

  • 所有投放中的广告组
  • 总展示量(Impressions) 小于 100
  • 将竞价提高5%
  • 手动竞价上限设置为200%【盈亏平衡CPA】(可以手动设置合适的最大上限)
  • 操作频率为每小时
  • 今天

降低竞价(使用费用控制)

  • 所有投放中的广告组
  • ROAS – 网站购物小于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 展示量(Impressions)大于 1000
  • 将竞价降低5%
  • 手动竞价下限设置为10%【盈亏平衡CPA】
  • 操作频率为每天
  • 过去3天(last 3 days)

停止低效的广告规则设置

  • 投放中的全部广告
  • ROAS – 网站购物小于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 展示量(Impressions)大于 5000
  • 关闭广告
  • 过去7天

如何保证高效的展示频次

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • 频次大于2次(Prospecting), 或者7(retargeting),具体数值根据情况设置
  • 将单日预算减少5%
  • 设置单日预算下限
  • 过去7天

测试广告的创意

目的是保证每个广告得到相同的花费已测试广告的创意成效

  • 选中特定的广告组
  • 创建规则,选择广告组中正在投放的广告
  • 已花费大于X
  • 广告发布期间
  • 关闭广告

关闭和打开整个广告系列

如果你的广告活动有非常强的时间性,如购买时间集中在白天早上5点到傍晚5点,可以采用这个方法:

关闭广告系列

  • 选中特定广告系列
  • 创建规则,选择广告系列
  • 选择投放时间(秒)大于43200
  • 选择排期
  • 关闭广告系列

打开广告系列

  • 选中特定广告系列
  • 创建规则,选择广告系列
  • 已花费(spent)小于1美金
  • 选择排期
  • 打开广告系列

广告系列打开和关闭的设置

欢迎提供更好的规则使用技巧

如果你有非常有用的Facebook广告规则设置,欢迎留言,留下你的高见吧!

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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