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如何进行Facebook广告投放的自动化规则设置

1月 30, 2021 by 王海峰 - [ Updated on 2021/02/23 ]

Facebook 自动化规则

老王最近看到有些投手在Facebook广告管理后台自动化规则的使用上存在太多的不确定,所以我想罗列一下关于自动化设置的一些重要的点,一些常用的Facebook广告规则设置,用好了能帮助你省不少心。

什么是Facebook广告规则

广告规则的设置,第一不仅能帮助你实现广告投放自动化,第二,它还能提示你当满足某一个条件的时候,进行相关的操作,这是一个非常重要的功能。

但是并不是所有的规则都适用,不正确的规则设置反而会对你的广告效果起到负面影响。在有效设置规则之前,你要清楚盈亏平衡CPA和ROAS,也要清楚你的目标CPA和ROAS,我想这对于广告主来说,这是非常重要且日常的一个操作。

这是创建广告新规则弹出的设置界面:

设置界面

Facebook广告规则设置

限制在低表现广告组上的花费

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • ROAS – 网站购物小于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 将单日预算减少(Decrease daily budget)10%
  • 过去3天(Last 3 days)

根据延迟归因数据激活已暂停广告

  • 所有暂停的广告组
  • ROAS – 网站购物大于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 开启广告组(Turn on ad sets)
  • 过去7天(Last 7 days)

试探型扩量

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • ROAS – 网站购物介于你的 【盈亏平衡ROAS】和【目标ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 将单日预算增加(Increase daily budget)5%
  • 总预算上限为X,操作频率每天一次
  • 过去3天(Last 3 days)

进取型扩量

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • ROAS – 网站购物大于你的 【目标ROAS】
  • 总展示量(Impressions)大于 5000
  • 将单日预算增加(Increase daily budget)20%
  • 总预算上限为X,操作频率每天一次
  • 过去3天(Last 3 days)

基于CPM的广告组设置

  • 所有投放中的广告组
  • CPM(千次展示费用)大于20美金或更高(推荐设置较高的CPM值)
  • 关闭广告组
  • 过去1天(Last 1 day)

找到合适的竞价(使用费用控制)

找到由于出价太低而无法进入竞价系统的广告组,目标是让广告组进入Facebook的竞价系统。不用担心得到较高的竞价,只要广告组开始运转,规则自动停止

  • 所有投放中的广告组
  • 总展示量(Impressions) 小于 100
  • 将竞价提高5%
  • 手动竞价上限设置为200%【盈亏平衡CPA】(可以手动设置合适的最大上限)
  • 操作频率为每小时
  • 今天

降低竞价(使用费用控制)

  • 所有投放中的广告组
  • ROAS – 网站购物小于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 展示量(Impressions)大于 1000
  • 将竞价降低5%
  • 手动竞价下限设置为10%【盈亏平衡CPA】
  • 操作频率为每天
  • 过去3天(last 3 days)

停止低效的广告规则设置

  • 投放中的全部广告
  • ROAS – 网站购物小于你的 【盈亏平衡ROAS】
  • 展示量(Impressions)大于 5000
  • 关闭广告
  • 过去7天

如何保证高效的展示频次

  • 投放中的全部广告系列(如果是ABO,则选中所有广告组)
  • 频次大于2次(Prospecting), 或者7(retargeting),具体数值根据情况设置
  • 将单日预算减少5%
  • 设置单日预算下限
  • 过去7天

测试广告的创意

目的是保证每个广告得到相同的花费已测试广告的创意成效

  • 选中特定的广告组
  • 创建规则,选择广告组中正在投放的广告
  • 已花费大于X
  • 广告发布期间
  • 关闭广告

关闭和打开整个广告系列

如果你的广告活动有非常强的时间性,如购买时间集中在白天早上5点到傍晚5点,可以采用这个方法:

关闭广告系列

  • 选中特定广告系列
  • 创建规则,选择广告系列
  • 选择投放时间(秒)大于43200
  • 选择排期
  • 关闭广告系列

打开广告系列

  • 选中特定广告系列
  • 创建规则,选择广告系列
  • 已花费(spent)小于1美金
  • 选择排期
  • 打开广告系列

广告系列打开和关闭的设置

欢迎提供更好的规则使用技巧

如果你有非常有用的Facebook广告规则设置,欢迎留言,留下你的高见吧!

Prothèse auditive: quel modèle choisir. Les appareils de pour les piles et les réparations. Or ce sont ces mêmes fréquences qui sont les plus utilisées pour la compréhension du langage parlé. En clair: plus tôt vous traiterez vos troubles auditifs, meilleure sera votre récupération. cialispascherfr24 Comment traiter une presbyacousie.

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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