什么是Facebook暗贴及它的创建

Facebook暗贴，现在更确切的说法是未发布在用户信息流上的帖子，Facebook暗贴（Facebook unpublished post）可能很多广告主听说过，但不知道暗贴究竟能起什么作用，如何创建… 老王将在本篇中详细介绍暗贴的基础知识。

创建Facebook广告的一般方法

Facebook广告形式有很多种，图片广告，轮播广告，视频广告，主页互动广告等，根据广告目标，你可以选择相应的广告形式。

创建Facebook广告的一般方法，我们一般首先确定广告目标（Facebook Campaign），然后进入广告组（Ad Set）进行广告受众和预算等的相关设置，再进入到广告（Ad）层级，点击“ + Create Ad”，再这里输入广告目的地，广告标题（headline），CTA按钮，提交就可以。

用同样的方法复制，在新的广告组里创建广告，这也是我之前建议的Facebook广告A/B测试的方法，简单高效的广告创建方式。然而这并不是最高效的广告创建，为什么？

传统广告的缺点和为什么要发布暗贴

当你成功创建一个广告后，这个广告就自带有一个Post ID：

有这样的情况，你的这个广告可以和不同的受众关联，也就是说不同的广告组下面的广告内容是一样的，按照一般的创建Facebook广告的方法，创建广告组再创建广告，同样的行为重复N次，这个没问题，但是虽然广告内容一样，但它们的Post ID是不一样的，你和受众互动的数据并没有积累下来，而是分散在各个Post ID里，这样是非常可惜的，老王在Facebook应该具备什么素质的文章里说过，如果获取用户的信任很关键，两个帖子，一个只有寥寥的点赞和评论，一个点赞数和评论数都上百，用户信任哪个不言自明。

而Facebook暗贴就能解决这个问题，它能帮助你同时跑多个在同一个Post ID下的广告，并同时积累来自用户数据的背书。

如何创建Facebook暗贴

进入到Facebook商务平台，点击左上角的“Ads Manager”按钮，展开来之后，点击“Page Posts”

如下图圆圈标记，在下拉菜单中选择要操作的公司主页和商务平台；

你可以看到左侧有三个帖子选项：Scheduled Posts, Published Posts, Ads Posts, 前两个也容易理解，老王重点解释下Ads Posts，即广告贴，用于广告的帖子，你可以选择任意一个广告贴进行发布，计划和删除。

最后一个选项“Create Ad”的意思是在选定的广告贴基础上创建一个新的广告贴。

如何使用Facebook暗贴功能

首先我们需要在Ads Manager内创建广告，创建完成后，在Page Post工具内会找到这个广告的Post ID，如果你的帖子太多不容易查找，可以使用Page Post工具的内置搜索功能来定位你的某个广告贴。

不过还有更快锁定广告贴ID号的方法，
1）打开Ads Manager，进入到Ad层级，选择你想要复制的广告贴，

2）点击右侧的铅笔形状的编辑按钮

3）展开来之后，点击方形按钮，弹出下拉菜单，点击“Facebook Post with comments”，会把你带到一个新网页，这个网页的形式：www.facebook.com/PageIDHere/posts/PostIDHere 最后一串数字就是这个广告贴的ID

4）得到广告贴ID后，你可以在别的Ad Set（广告组）推广这个广告贴，所有在不同广告投放中得到的数据，都会在这个广告贴上得到累加。
进入到广告层级后，选择“使用已有帖子”，然后下拉至广告创意模块，把Post ID粘贴进去，见下图：

提交之后，你的第一个Facebook暗贴就创建完成了。

总结

Facebook广告中如何获取受众的好感和信任是非常核心的一部分，使用暗贴功能能够把受众的赞评论分享集中起来，这是一个量变到质变的过程，质变就是你有一个非常好的转化情况。

此外，暗贴功能还在于能够让你进行快速的广告效果测试，变量测试等，所以快去尝试一下使用这个功能吧。