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什么是Facebook暗贴及它的创建

一月 22, 2019 by 王海峰

Facebook暗贴,现在更确切的说法是未发布在用户信息流上的帖子,Facebook暗贴(Facebook unpublished post)可能很多广告主听说过,但不知道暗贴究竟能起什么作用,如何创建… 老王将在本篇中详细介绍暗贴的基础知识。

创建Facebook广告的一般方法

Facebook广告形式有很多种,图片广告,轮播广告,视频广告,主页互动广告等,根据广告目标,你可以选择相应的广告形式。

创建Facebook广告的一般方法,我们一般首先确定广告目标(Facebook Campaign),然后进入广告组(Ad Set)进行广告受众和预算等的相关设置,再进入到广告(Ad)层级,点击“ + Create Ad”,再这里输入广告目的地,广告标题(headline),CTA按钮,提交就可以。

用同样的方法复制,在新的广告组里创建广告,这也是我之前建议的Facebook广告A/B测试的方法,简单高效的广告创建方式。然而这并不是最高效的广告创建,为什么?

传统广告的缺点和为什么要发布暗贴

当你成功创建一个广告后,这个广告就自带有一个Post ID:

有这样的情况,你的这个广告可以和不同的受众关联,也就是说不同的广告组下面的广告内容是一样的,按照一般的创建Facebook广告的方法,创建广告组再创建广告,同样的行为重复N次,这个没问题,但是虽然广告内容一样,但它们的Post ID是不一样的,你和受众互动的数据并没有积累下来,而是分散在各个Post ID里,这样是非常可惜的,老王在Facebook应该具备什么素质的文章里说过,如果获取用户的信任很关键,两个帖子,一个只有寥寥的点赞和评论,一个点赞数和评论数都上百,用户信任哪个不言自明。

而Facebook暗贴就能解决这个问题,它能帮助你同时跑多个在同一个Post ID下的广告,并同时积累来自用户数据的背书。

如何创建Facebook暗贴

进入到Facebook商务平台,点击左上角的“Ads Manager”按钮,展开来之后,点击“Page Posts”

如下图圆圈标记,在下拉菜单中选择要操作的公司主页和商务平台;

你可以看到左侧有三个帖子选项:Scheduled Posts, Published Posts, Ads Posts, 前两个也容易理解,老王重点解释下Ads Posts,即广告贴,用于广告的帖子,你可以选择任意一个广告贴进行发布,计划和删除。

最后一个选项“Create Ad”的意思是在选定的广告贴基础上创建一个新的广告贴。

如何使用Facebook暗贴功能

首先我们需要在Ads Manager内创建广告,创建完成后,在Page Post工具内会找到这个广告的Post ID,如果你的帖子太多不容易查找,可以使用Page Post工具的内置搜索功能来定位你的某个广告贴。

不过还有更快锁定广告贴ID号的方法,
1)打开Ads Manager,进入到Ad层级,选择你想要复制的广告贴,

2)点击右侧的铅笔形状的编辑按钮

3)展开来之后,点击方形按钮,弹出下拉菜单,点击“Facebook Post with comments”,会把你带到一个新网页,这个网页的形式:www.facebook.com/PageIDHere/posts/PostIDHere 最后一串数字就是这个广告贴的ID

4)得到广告贴ID后,你可以在别的Ad Set(广告组)推广这个广告贴,所有在不同广告投放中得到的数据,都会在这个广告贴上得到累加。
进入到广告层级后,选择“使用已有帖子”,然后下拉至广告创意模块,把Post ID粘贴进去,见下图:

提交之后,你的第一个Facebook暗贴就创建完成了。

总结

Facebook广告中如何获取受众的好感和信任是非常核心的一部分,使用暗贴功能能够把受众的赞评论分享集中起来,这是一个量变到质变的过程,质变就是你有一个非常好的转化情况。

此外,暗贴功能还在于能够让你进行快速的广告效果测试,变量测试等,所以快去尝试一下使用这个功能吧。

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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跨境电商
1 year ago

很好,赞一个!

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