如何使用Facebook广告系列预算优化来提升成效

January 23, 2019 by 王海峰

Facebook在2017年底就推出了广告系列预算优化(Campaign budget optimization),在推出这个功能之前,如果你要调整预算,需要在广告组(Ad set)进行,有了这个功能之后,预算的调整可以在广告系列层级,非常酷的一个功能,说明Facebook算法确实是越来越智能了。

本篇文章老王将介绍下广告预算优化功能使用,和一些注意事项。

什么是广告系列预算优化

首先来看下Facebook的官方解释

广告系列预算优化用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着,Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。您可以针对广告系列投放 的每一天(单日预算)或整个投放期间(总预算)设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。我们会逐一评估各个成效实现机会,实时优化您的广告系列预算。我们的目标是尽可能使您获得最佳成效,且成效的费用符合您的竞价策略。

我来通俗的解释下,

试想这个功能还没有出来之前,在一个广告系列下面有两个广告组,一个受众是相似受众,一个是兴趣受众,你如何来判断哪个受众的成效更好,我再提供一个线索,相似受众的覆盖数量(当然你需要进入到广告组层级来得到具体的覆盖数量)是200万,兴趣受众的数量是50万。如果在测试阶段你给这两个广告组分配1:1的预算的话,对于200万的相似受众是不公平的,因为这批受众的广告被到达的概率比兴趣受众低很多。所以合适的做法是按照受众的数量来等比例的分配预算,基于此,这个广告组的预算比应该为4:1。

有了Facebook广告系列预算优化工具后,Facebook算法会帮助你进行不同广告组之间预算的分配,不仅仅是基于受众的数量不同而不同,还可以根据广告成效的不同而资源有所倾斜。

下图是使用广告系列预算工具前后的对比展示,这个过程和一个广告组下面有多个广告的走势很像,在24-48小时的广告投放后,你总会发现其中一个广告和别的广告比显得非常脱颖而出。这个规律的前提是一个广告系列下面要有多个广告组进行竞争,一个广告组下面有多个广告进行竞争。

如何使用Facebook广告系列预算优化功能

在创建广告系列的时候,点亮预算优化,同时会弹出来关于预算优化的可选项 – 广告系列总预算和广告系列竞价策略。
广告系列总预算将用于所有广告组,只是看哪个广告组预算被分配的多少的区别,广告组多,计划的总预算自然也要多,具体要给多少总预算的方法,还是要根据你之前的数据和给单个广告组的预算,然后把这些用于单个广告组的预算加起来得到一个总的预算规模。

关于竞价策略与建议使用图示的默认设置,Facebook算法能确保你用最低的费用得到尽可能多的成效。

问题是广告组层级也可以设置预算优化

优化完广告层级的预算后,还可以在广告层级对预算进行进一步相应的控制,你可以试着操作一下,当你在广告预算层级选择“Daily Budget”和“Lifetime Budget”,进入到广告层级后,预算设置会有什么变化。

你还可以对单个广告组进行预算控制,即设置每日花费的最低值和最高值,不过老王我觉得这是对Facebook算法的一个干扰,可能你不希望预算资源对某个广告组倾斜的很厉害,所以才进行的控制。但在大部分情况下,设置成默认就可以了,其余的事情Facebook算法会帮你搞定。

我是否应该尝试使用Facebook广告系列预算优化?

这个问题没有确定的答案,老王建议你通过测试进行验证此功能是否适合你。

当你预算比较紧张我觉得还是使用传统的预算控制比较好,这样的话你对每个广告组预算设置的控制力会比较强,当你只有一个广告组的时候,当然也没必要使用广告系列预算优化。

还不了解的朋友,快快把这个功能用起来吧!

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

2
发表评论

avatar
1 Comment threads
1 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
2 Comment authors
王海峰Maggie Recent comment authors
  Subscribe  
newest oldest most voted
Notify of
Maggie
Guest
Maggie

那大概一个广告系列中放多少个广告组,建议的单日预算是多少,还有大神能不能出一篇关于预算调整的方法,谢谢

error: 禁止转载 !
微信号:arvinwang1987