相信很多人经常把“一切以数据为导向”挂在嘴边，谷歌分析工具的数字确实很多，但如何提取出关键的点，还是需要点技术含量的，有人把GA看成是股票，什么时候买进抛出都有讲究，有人把GA看成破案工具，从杂乱的数据流中找到成功的线索。如果但看某一个点，停留时间，是否点击CTA，还无法找到数据的答案。
通过建立谷歌分析工具广告目标你将得到更多连贯的信息，你将更有效衡量一些诸如CTA点击率，客户线索的获取数量，甚至是完成的销量指标。这篇文章我将介绍如何建立google分析工具目标和创建自定义目标类型。
如何创建目标
登陆谷歌分析工具，找到左边栏下角的“Admin”栏。
点击进入，选择你要设定的账号，property，view，点击“Goals”选项
在下一个页面，你可以看到在左上角的位置”+New Goal”的按钮，点击创建，如果你没有看到这个按钮，那说明你还没有创建的权限，联系账号管理员给你加入这个权限。
再点击“ + New Goal”按钮之后，谷歌分析工具会问你创建目标的方式，一个是使用它的模板创建，一个是自定义模式，建议采用以自定义的方式创建，它更加灵活也更简单，我下面会围绕如何创建自定义目标展开，选择“custom”，点击继续。
为目标命名，尽可能把名字取的详细一点，如“completed request form”，或者“clicked product spec sheet”，然后呢，就要选择目标类型了，总共有4个广告类型
- Destination： 达到了某一个具体的页面，如thanks页面
- Duration： 为访问时长设定目标，如5分钟，那么访客超过5分钟的访问时间就算是达成一个目标。
- Pages/Screen per session: 一个会话访问的页面数量
- Event: 为一个时间设定目标，如观看视频这个时间，访客点击观看视频就算达成一个目标。
以下是每一个广告类型详细的解读：
Destination 目标
选择Destination目标类型的时机和注意点
它常用在衡量邮件注册量，资料下载，联系表单填写，购买等行为的完成数量，因为很多网站会将完成上述行为的用户引导到“Thank you”页面。
需要注意的是检查用户完成某一行为，确实被跳转到一个类似“Thank you”页面的特定页面，此外还需要确定没有其他的方法可以到达这个特定页面，如果有，那需要选择Event目标。
如何完成目标广告类型的创建
需要完成三个细节：destination, value, 和funnel
目标网址：输入目标的请求 URI 部分。
请求 URI 是网址中网域地址之后的部分。如company.com/category/name-of-blog-post/，您应当输入以下内容： /category/name-of-blog-post/
下一步是选择Value，我们可以自定义这个目标的价值，如果一个客户线索的价值对公司来说价值20美金，那么输入‘20’作为此目标的价值。Google分析工具会为完成最终转化前访客访问的每个页面分配一个价值。
最后一个选项是创建Funnel，如果你对Funnel感兴趣的话，可以Google官方文档去了解。
Duration 目标
这个目标比较好容易理解，就是以追求访问时长为目标，常见于一些媒体博客网站，但其实很多人忽略了并非所有的网站被放时间越长越好（99%的可能性越长越好），如果你是个技术支持站点或目录站，访客的时间越长说明他们找不到相关内容，需要进行改进。
如何完成时长广告类型的创建
只有2个细节需要填写：duration 和 value
Duration: 在小时，分钟和秒的输入框中输入时长，代表完成这个时长，就被记录为一次转化。
Value: 和Destination目标中的Value值是相同的，代表为转化路径的每个页面分配价值。
Pages/Screens per Sessions 目标
和Duration一样，这也是一个不常见的目标类型，在一个会话（session）内达到的页面浏览数量目标，在新闻媒体，博客站使用的比较多。
和时长广告类型的创建一样，只有两个细节需要填写，Pages/Screens per session 和 value, 非常简单，我就不赘述了。
Event 目标
什么叫event目标
event 代表一个特定的事件，这个事件可以覆盖的范围非常广，可以是点击某一个页面上的按钮，点击并观看视频，跟踪表格（用户填写完表格并不跳转到其他页面），资料下载，图片点击放大，页面下拉等等一些访客和网站页面的互动情况。
谷歌分析工具的事件目标和前三个目标类型比起来，还是有点复杂的，他复杂的地方在于你需要定义一个事件进行跟踪，在这个过程当中你可能需要有简单的代码能力，没有代码基础的话也可以使用Google tag manager来创建，更多的细节可移步至谷歌官方文档，不过现在在创建目标之前你只需要知道四个细节就可以：category, action, label 和 value，需要注意的是这四个选项并不是需要同时填写的，
如何完成event目标的创建
举个例子，你需要为跟踪PDF下载，需要填写的内容可以是这样：
- category：“PDFs”
- action： “Download”
- label：“GA_Ebook”
如果只填写一个Category选项为“PDFs”，它就会把所有PDF的下载计入到一次转化事件，如果再加上Label值为“GA_Ebook”，它就不会把FB_Ebook, ADs_Ebook记录为一次转化事件。
鉴于事件目标的复杂性，我建议你在刚开始的时候尽量多使用Destination目标事件，比如表单的填写（假设你是B2B站），访客填写完成后能跳转到特定的“Thank you”页面，是最简单的追踪方法。
总结
建立目标并不难，难的是如何定位你的网站功能，网站在整体营销当中起到的作用，你需要知道哪些用户的行为对于营销目标起到了关键性影响。但是，即使网站没有清晰的目标定位，在谷歌分析报告中加入goal completion维度，能够帮助我们更好的了解流量和用户行为。
