如何进行谷歌关键词的搜索和话题的归类

March 11, 2019 by 王海峰 - [ Updated on 2019/07/16 ]

谷歌关键词搜索,有两个核心,一个是搞清楚你的目标市场在用哪些关键词,也就是要搞懂你的目标市场。其次,对于谷歌搜索引擎来说,单个关键词的影响力是有限的,谷歌衡量某一个页面的价值是基于话题,在某一个细分市场下,话题的寻找应该是开放的,在团队内部推荐有一个头脑风暴的过程,老王的想表达的是,是用话题来圈定和扩展关键词词组。

当然,话题和关键词词组就是一个先有鸡,还是先有蛋的问题,可以团队头脑风暴话题,然后在话题基础上,整理出相关关键词,也可以通过有限的关键词ideas来整理出话题,或者两者兼有,毕竟关键词这个东西,不是科学公式,对于你个人来说,能达成目标就好。

这边文章我将手把手教你如何进行谷歌关键词的搜索和话题的归类,这是你线上营销路上的第一步,务必重视…

创建关键词表格 / Creating a keyword spreadsheet

我们都知道关键词的作用,老王整理从“如何找关键词,拓展关键词词库,以及整理出你团队内部可以使用的关键词表格”入手,让查找关键词的过程变得简单化,流程化。

利用免费工具查找关键词

第一种:可以提供上千个关键词的免费网站:

soovle.com
ubersuggest.org
keywordtool.io

answerthepublic.com
www.quora.com

第二种:Google会帮助用户协助和优化他们的搜索,这也是快速找到优秀关键词的方法

Google搜索框的下拉菜单
Google搜索页底部的相关关键词
https://www.google.com/trends/correlate
https://trends.google.com/trends/
Google 站长工具 (Google Webmaster Tools),有些时候最好的关键词是Google已经给你排名的关键词,即使大部分情况下,你并没有为这个关键词做过任何优化。

第三种:从其他表现较好的网站上得到关键词建议

还是使用Google keyword planner 工具,在登陆页中填入网站地址
也可以使用display planner,这也是一个不错的选择。

第四种:Bing adwords planner

必应有类似的keywords planner, 你也可以去必应查找一下,看看有没有遗漏掉的好的关键词。

关键词的高阶找法: 利用好长尾关键词 / Utilize the long tail

据统计有16%到20%人们每天在搜索框中输入的语句,是之前从来没有过的。日积月累下来这是一个非常庞大的数据。人们输入的语句也在变得更长更复杂,这些搜索语句在今天可能不算什么,但不代表在明天也是这样。所以我们也要重视这些词汇。这些搜索词句就有可能出现在交谈中,留言板上,在我们的邮件上,在博客评论上等等。说点题外话,建议在我们能在独立网站上添加Forum板块和customer reviews.

第一个好处: 我们的潜在客户会问我们问题,我们回答了问题,体现了我们的专业度,重点是我们可能会和这个客户成交。在客户的留言和问题中也潜伏着精准的长尾关键词

第二个好处:得到了潜在客户的邮箱,有了客户的邮箱有什么好处?你自己去想吧。

Customer reviews: 在每一个产品页面中添加客户可以评论的区块,也可以增加我们长尾关键词获得排名的机会。

好了,那些我们绞尽脑汁都想不到的长尾关键词去哪里找呢?

最简单的方法就是去博客评论区,留言板,论坛上去找。具体找的方式:博客:The keyword blog 留言板:The keyword inurl:messageboard 论坛:The keyword inurl:forum

webhose.io 这是个专门搜索博客,论坛,讨论组等内容搜索网站,里面不仅可以找到长尾关键词,还可以找到一些商机。

http://boardreader.com 和上面的网站功能差不多,但是能找到webhose.io没有的内容。两者可以结合起来用。

也可以加入群组,两个比较有影响力的平台是Yahoo groups, 和 google community。

在找到了相关论坛之后,我们不可能挨个找关键词,况且我们也不知道那个词到底怎么样,关键词密度检查可以帮助我们根据词组出现频率找到最合适的关键词。

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

除上述方法外,你还可以可以通过维基百科,Reddit这样的网站来拓展长尾关键词词库。

组织关键词的话题归属 / Organizing keywords

一旦我们通过上述方法得到1000个以上的关键词后,就要对关键词进行分类了,打开Google keyword planner, 把之前收集的关键词表格交给Google分析,以得到关键词组分类。

复制关键词表格 / Find initial keywords

这时候你得到了若干个关键词组的表格,这时候需要一个一个去看,首先大概浏览一下,去除掉和我们产品和服务完全不相关的关键词,有些不相关的关键词也可以单独拉出来,未来可在博客中用,或者我们可以开发相应的产品。保留原始的关键词表格也是方便我们以后查阅。

找出相似的关键词 / Find phrase patterns

相似的关键词我们可以进行再分组,第一步,类似的关键词在Excel中用相同的颜色标记,第二步就是把这些词拉出来加上标题,这些拉出来的关键词就是子标题了。通过这样的操作,我们了解到了他们具体的搜索意图, 对子标题再进行深入的挖掘也就变得非常简单了。

整理关键词的修饰词 / Organize by prefix and suffix

做这步工作的目的是要了解用户具体的搜索意图,用户想要搜索某一类信息,尤其在长尾关键词上,它顺序和结构的不同也是影响搜索量的一大因素。下一步呢,就是把合适结构和顺序的关键词交给内容编辑,让他来创建内容。

查找同义词 /Search for synonyms

http://www.thesaurus.com/
http://www.synonym.com/
http://wikisynonyms.ipeirotis.com/

关键词是单数还是复数的影响

同样的字面意思,单数和复数的搜索量差异一般情况下是蛮大的。国外有数据表明,人们搜索复数的关键词时,还处于购买前期即了解阶段,搜索单数的关键词时,他们已经做好购买的准备了。有了这个概念,我们不管是推单数关键词还是复数关键词,针对访问者不同的搜索意图,我们可以定制出不同的内容,没有绝对的说一定要用单数还是复数。

完善各子话题关键词表格 / Develop your keyword spreadsheet

有人要问老王怎么知道这个关键词价值? 你首先要知道关键词是的性质,关键词一般分为Information,navigation,transaction这三类,第二,针对电商类型可以即时测试的网站,进行关键词广告测试,如果这个关键词吸引了上千个访问量,有20个成交,但金额不大,另外一个关键词吸引了才几百个访问量,也才有3个成交,但客单价较高,我们基本可以判定哪个是相对价值较高的关键词。下一步,要为这个购买类关键词创造一个独立的产品页面,也可以叫登陆页(Landing page),直接产生效益。对于价值较高的信息类关键词,也要创建一个页面,提供相应的导购性质的内容,引导客户进行成交。

有些网站只提供了交易类的信息,但事实上客户在下单之前,还是会参考别的信息,来确定这个产品是否适合自己。所以要根据消费者的行为习惯,让他们自然而然的走到你给他们定制的销售路径中去。归根结底,首先第一步,还是要获得客户的信任,并形成忠诚度,这些东西说起来都很虚,让我们来看看别人关于这个观点是怎么说明的。

所以说,关键词不仅可以用在网站的优化上,也可以作为你了解市场制定市场策略的一个依据,你必须要了解这个关键词,对它有一个大局的认识。

需要全面的了解关键词的表现,比如当你发现某个关键词在一个时间段内流量下降的厉害,那这个词很有可能是随季节变化波动的。打开Google trends,看看它这几年关键词表现如何,找出它的波动规律,对我们预计它未来的表现和何时使用它们,怎么使用它们会未来的策略起到指导作用。可以在Google trends中输入多个关键词(用逗号隔开),来比较它们的趋势变化,既然是比较,首先这些关键词是要带点共同特征的,毫不相关的关键词比较没有多少意义,其次这些比较的关键词最好既有相对宽泛的词,也有具体的词,继而得出规律。得出规律能让你获得专注,在众多的关键词中找出重点关键词,提前作出应对,在对的时间创建对的内容。

关键词表现不仅表现在它的搜索量,还在于它的排名难易程度,得出它是否容易获得排名,最简单的方法就是去Google页面搜索,看它弹出了多少相关页面。当然,求助于专业软件能让我们获得更加精准的信息。

老王习惯为一个子话题关键词创建了一个单独的表格,再把我们刚才了解到的情况添加进这个表格,得到最终的一个子话题关键词表格,加入这四个属性维度,Monthly searches Competition Intent Value to you 和它的趋势波动图,这样这个表格才更完整,更具参考价值。

如何带来对的搜索流量

高的网站流量未必是好事,别人带着期望搜索过来,却发现我们提供的东西并不是他想要的,这样的结果也不是我们想要的。寻找对的流量首先要筛除掉模棱两可的关键词,这一类的关键词有多种解释,或者同样一个词也可以用在别的领域上面,或者和我们主推的关键词很相似但其实针对的客户群是截然不同的。在筛除掉这些分散我们注意力的几个关键词之后,我们再次检查关键词列表,再次确认这些关键词就是针对我们的目标客户的,上一个简单的栗子,如果我们的目标客户预算支出敏感型的,我们就要去除掉“Luxury”这样的关键词,哪怕这种关键词流量确实高,竞争度也一般,既然和我们的销售目标不相关,就应该坚决删除掉。第二呢,再次确认我们目标客户的背景特征,包括他们的年龄,职业,兴趣爱好,家庭情况,收入,等等的情况,这样有助于我们了解客户想要什么,相应的我们知道提供什么样的内容什么样的产品功能来满足他们的需求。

总结

关键词能告诉我们要到什么地方去,要完成什么样的使命,而好的关键词并不是你走向胜利之路的捷径,而是前进路上的坐标,灯塔,祝你我好运!

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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