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关键词挖掘大师系列1 – 新网站和已有网站谷歌关键词挖掘

三月 30, 2020 by 王海峰 - [ Updated on 2020/05/06 ]

在开始“关键词挖掘大师养成记”的第一篇,老王想介绍一个被忽视的概念,做一个新网站的关键词规划,与现有网站之间存在的差异性。已经存在的网站会给你提供现成的数据,而新网站则需要做更多的同行调研工作。

我将首先介绍现有网站的关键词调研,然后是新网站的关键词调研。 如果你不需要对现有网站进行分析的话,请滚动至新网站的部分。

开始对现有网站进行关键词研究

在对现有网站进行关键字调研时,我们有丰富的数据进行参考:

  • 分析数据
  • 排名数据
  • 上下文数据

在你启动关键词调研过程时,上述每一个数据源都能提供它独特的价值。

使用分析数据

如果你一直在使用谷歌分析( Google Analytics )或其他第三方分析平台来获取流量数据,你可以使用这些分析工具回顾过去12个月的数据表现 1)哪些流量最大 ,以及2)哪些流量最有价值(带来转化的访问)。

谷歌分析工具为例,进入桌面界面后,点击左侧的 Acquisition -> Search Console -> Queries 即可查看在某一段时间的关键词数据,时间跨度通常设置为一年或一年以上。

使用排名数据

查看一下你的当前排名和历史排名情况,寻找马上能够产生效益的关键词机会。这里介绍两种方法下载排名关键词,第一种使用GSC工具(Google Search Console),第二种是第三方分析工具包括Ahref,SEMRush,

一般情况下,若你的网站的关键词被Ahref等工具收录很少的情况,建议使用GSC工具导出你的关键词平均排名数据。两者可以同时使用。

使用GSC工具时,首先点击左侧的“performance”, 选择“Queries”,选择超过一年的时间长度,以获取更多的关键词线索。如图示:

谷歌站长工具

关于第二种方法,以Ahref为例,登入以后,在最上面的区域输入你的网站域名。

Ahrefs关键词工具

下拉再点击左侧的“Organic Keywords”, 就可以查看到你的关键词排名数据,下载这些数据在接下去的课程中我们要使用。

使用上下文数据

除了类似Ahref, SEMRush这些付费工具外,你还可以从Google上获得你和现有关键词相关的其他关键词数据(有点绕)。 使用关键字规划师(keyword planner)的可以轻松完成此操作。
打开关键字规划师工具

选择“discover new keywords”,点击进入。

输入你的网站网址后,谷歌关键词工具会根据网站的内容、关键词组成等因素,来给你推荐相关的关键词。

寻找新的关键词机会

点击右上角文字“Download Keyword Ideas”下载关键词CSV表单。

针对新网站的关键词调研

选择你认为最适合新网站的关键词词根,然后前往谷歌搜索引擎帮助我们回答一些问题:该网站提供的产品或服务是否与你有重合?他们的网站内容与你的受众是否相关?他们的商业模式是什么?在找到相同点的情况下,是否能找到其他相关的关键词词根。

SERP 分析

在SERP分析过程中,首先需要明确的观点是:你要和你的竞争对手出在相近的跑道上,如果SERP搜索结果是维基百科,Yahoo,Quora等大型网站,第一,你想通过努力想和他们一起排在首页的可能性很小,因为竞争难度摆在那里,第二,谷歌搜索引擎对这个关键词的搜索意图非常明确,就是内容型网站,如果你想做内容型网站可以,但是交易型网站无望。

关于详细的SERP分析,老王会在之后的关键词系列中进行阐述。

如何利用搜索引擎结果收集有价值的关键词

无需再重新造一个轮子出来,让已经参与进来的同行/竞争对手给你指明最初的方向。

在查看结果时,多点击进去看一些同行网站,并密切注意他们的网站页面的标题标签(这是和关键词相关的),找不到合适的,利用谷歌搜索引擎自带的推荐功能,继续查看这些相关关键词词根的搜索结果页。

举例:老王我以关键词“China travel” 进行搜索,发现都是政府官方网站和大型新闻网站为主,但我从第一页看到了“https://www.chinahighlights.com/travelguide/”,这个网站我可以确定不属于上述范围,点击进去后,发现了不少有价值的关键词。

寻找有价值的关键词

你可以像我一样顺藤摸瓜,继续找到有参照价值的同行网站,学习到他们的网站结构设置,内容话题分布,关键词设置等。

关注付费广告

在搜索结果页中,翻页到第二页的过程中,会出现一些付费广告,我发现了一些“China travel tips”,”Affordable travel opportunity“这些关键词出现付费广告中,我猜想的是,这些是比”China travel“更具有交易属性的词汇。

广告内的关键词信息

这一番搜索下来,我可以锁定几个有价值的URL用于起步的参考。如果你也在这一步了,找到几个参考的URL应该都不是问题呢。

抓取页面关键词

启动关键词规划工具,选择“discover new keywords”,点击进入。输入URL。
将选项设置为“Only use this page”,然后单击“获取提示”

使用这个页面

然后将数据提取到CSV文件。

我们将在下一课中使用到这些数据。

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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