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SEO优化中如何分析竞争对手的外链

十一月 9, 2020 by 王海峰

如果你想提高网站的自然流量,夺取竞争对手自然流量的份额,那么外链可以说,就是你的最合适最有效的武器。但是,要使用好武器也得有靶子(目标)才行啊,分析竞争对手的外链表现的两个帮助,第一,不用自己闭门造车,别人已经给你制定了模型和框架,第二,有一个直观的目标,竞争对手外链分析数量和质量,你离他们的差距,如果要弥补这些差距,需要投入多少资源?

同时,做外链是一项非常繁琐的工作,复制同行的外链将大大的提高我们做外链的效率。

这篇文章,我们将使用外链分析模板(分析模板链接在评论区),区别于传统的走马观花式的外链流程,它能更好的帮助你以下:

  • 更多的外链线索
  • 自动过滤掉无价值外链线索
  • 显示竞争对手共同拥有的外链信息
  • 引入SEO指标来判断外链质量

竞争对手外链分析

竞争对手的外链分析字面理解就是,把指向你竞争对手的网站链接找出来;这样的话,你也可以在这些网站上面放上外链,提高在搜索引擎上的排名,增加引荐流量。

使用的工具

9个步骤使用外链分析模板

以下我将用一家玻璃制品网站为例,建立外链分析模板

步骤一 明确竞争对手

有两个方式定位竞争对手:

1. 通过特定关键词分析SERP链接(SERP是指搜索引擎排名页面)

整理出你的一个或多个相关关键词,需要在Ahrefs上确定这个关键词难度(KD),KD需要满足的条件是20-30或者更高,这样的话基于这个关键词的SERP上竞争对手页面会提供更多的外链线索。

确定了KD满足条件后,去谷歌搜索这个关键词的排名页面:

找出相关的排名页面,把他们的页面链接复制到模板的”How to use”表单

注意“How to use”表单除了如何操作此模板的说明外,没有其他具体功能。

2. 通过整个竞争对手网站链接

选择整个网站作为外链分析需要满足以下条件:

  • 竞争网站的产品和服务内容要和你的网站非常接近
  • 竞争网站上的大部分排名关键词都是你的网站想要获得排名的关键词

如何找到这些竞争对手呢?一是根据你的行业经验,第二是直接去谷歌搜索,找到直接竞争对手

第三个找到竞争对手的方法是通过Ahrefs,在“Site explorer”输入你的网址,点击“Competing domains”,根据排名关键词的相似度,帮你找到竞争网站。

如果你的网站是全新的,或者没有做过SEO优化和内容营销,可以在“site explorer”输入某竞争对手的网址,相信你在开始SEO时,已经有对标网站的信息了。

步骤二 导出竞争对手外链信息

现在你已经有了竞争网站URL了,下一步需要导出他们的外链信息。

进入“Site explorer”,输入竞争网站URL,点击搜索:

导出外链。
打开文件,复制整个数据表格(头部除外),粘贴到“comp-data”表单

为每个竞争网站URL重复此步骤。

步骤三 导出你的网站外链信息

重复上述步骤,不过这次是为你自己的网站。
导出你网站的外链信息,把数据粘贴到“client-data”表单。

Note:如果你发现你的网站外链分布异常,可以使用Google disvow工具

步骤四 导出竞争对手的流量数据

在评估外链是否有价值时,到竞争对手网站的总流量是一个很重要的参考指标。

要取得这个数据,到“comp_domain_traffic_data”表单提取200行数据进行复制(因为在Ahrefs上只允许200个批量数据查询)

打开Ahrefs Batch Analysis工具,粘贴进去,然后点击“Analysis”

quick batch analysis

导出数据,打开导出数据的文档,删除多余的列,只留下“Target”和“Total Traffic”,或者你也可以直接在页面上直接把数据复制过来,复制前不要对任何指标进行排序操作。

步骤五 导出你网站的流量数据

打开“client_domain_traffic_data”表单,重复上一步骤的操作

步骤六 导出你竞争对手的Majestic Data

Majestic的两个指标trust flow, 和citation flow可以帮助你筛选出无用的链接,节约你分析的时间。
要得到这两个指标的数值,到“comp_domain_traffic_data”表单复制A2-A401区间内的数值(Majestic同时可以分析400个网址)。

打开Majestic Bulk Backlink Checker工具,填入刚才复制的400个网站域名。

使用Majestic

按照上述步骤进行,然后导出结果。打开导出的文件,删除掉其他项,只留下Item,  Citation Flow, 和Trust Flow。

把数据粘贴到“maj_comp”表单(头部第一行不要粘贴过来),注意粘贴过来的数据要和头部的Citation Flow和Trust Flow对上

粘贴数据

步骤七 导出你的网站Majestic数据

到“client_client_traffic_data”表单,重复上述步骤,把它的Majestic数据粘贴到”Maj_client“表单。

现在我们拥有了此模板所需要的所有数据,点击Fbxueyuan Analysis -> process Ahrefs Data。

步骤八 设置过滤选项

并不是所有的外链都是值得去做的,通过过滤选项,可以过滤掉并不那么有价值的外链目标。

但是如何去设置具体的过滤值,并没有一个科学公式去套,取决于竞争情况和你想要达到的实际目标。

找到“设置过滤”工作表,来设置过滤值:

filter option

以下是过滤选项的解释:

  • Domain Rating: Ahrefs衡量指向整个域名的链接的数量和质量。链接数量和质量与搜索引擎中网站的排名呈正相关。在这里一般设置为25-99之间。
  • Trust Flow: Majestic Trust Flow(信任来源)是一个基于质量的分值,表示为0-100之间的数值。根据对互联网进行的人工审查,Majestic 整理了许多受信任的种子站点。这个过程构成了 Majestic 的 Trust Flow(信任来源)指标的基础。与受信任的种子站点紧密相连的站点可以得到更高的分值,而可能拥有可疑链接的站点的分值则会低得多,一般设置为12-99之间。其他更多可详见其术语表
  • Citation Flow: Majestic Citation Flow(引用来源)是一个用于衡量网站或链接具有的“链接衡平”(link equity)或“影响力”的分值,分值范围在0-100之间。Citation Flow(引用来源)需要结合“Trust Flow(信任来源)”使用。Citation Flow(引用来源)和 Trust Flow(信任来源)共同构成了 Majestic 的 Flow Metrics(外链度量指标)算法。一般设置为12-99之间。
  • TF / CF: 信任来源/引用来源的值,如果我需要选择质量非常高的链接,这个值设置为60-80%。否则,设置为0%-10%。
  • External Links: 这是一个页面的拥有外部链接的数量,通常对这个选项留空白,如果我需要选择质量高的外链,我会设置80-300之间
  • Type: DoFollow 和 NoFollow,如果你要排除掉NoFollow,选择DoFollow就可以,我通常会对这个选择留白,因为我也想知道他的NoFollow分布
  • Domain Traffic:Linking domain(指向你竞争对手的网站)的总流量,用来判断谁是竞争对手最好的外链,通常可设置为1000

你设置好这些过滤选项后,点击“Apply filters”

步骤九 从数据分析中获得洞察

以下是数据被过滤之后的展示,在“Competitor Backlink Analysis”表单,它首先展示给你的是竞争对手共同拥有的外链。

domain ranking 排序

 

然后你可以按照流量多少来进行排序

competitor 排序

接着点击“Client Has Link”过滤项,选择NO

这样呢,会排除掉你已经有的外链了。留下来的是你目前还没有的外链,且他们的排列是按照质量从上往下排列。

下一步,你可以通过“Example Link”这一列手动查看竞争对手的外部链接,来决定是否要跟进。你也可以在这个表单中插入一列,加入一些个性化信息,如邮件,姓名,外链策略等等…

总结

这个竞争对手外链分析表格模板能够快速的帮助你过滤掉低质量的外链,筛选出竞争对手有而你没有的优质外链。

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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