Facebook 营销基础 2.0 – 理一理关于Facebook个人账号-品牌主页-公司广告账户-独立站的关系

对于两脚还没迈进Facebook营销的朋友有一部分会很容易搞混这些概念,我通常会进行解释,很多情况下我根本没有想到这些最最基础的东西,需要花费如此精力去普及。

所以为了照顾没有任何Facebook营销基础的朋友们,我特意开辟了此篇内容对广告前的基础知识进行归纳,希望你能在Facebook广告营销之前对这些知识点都有所了解。

一,Facebook个人账号和Facebook主页之间有什么区别?

  • 你的Facebook个人账号是就是你的个人资料所在位置,为了与你的朋友和家人分享内容的账号。
  • 你的Facebook品牌主页是你在Facebook中的一个特殊功能的网页,可以让你建立一个粉丝群(通过Like的方式)并分享相关内容。 你需要一个Facebook页面,以创建Facebook广告。
  • 首先必须要有Facebook个人账号,你才有入口去创建Facebook品牌主页,也可以被别的Facebook品牌主页授权成为该主页的管理者。

 

二,为什么需要一个Facebook品牌主页?

  • Facebook主页是企业,品牌和组织用于分享故事并与人联系的纽带。
  • Facebook页面作为业务的宣传窗口,帮助建立企业声誉,接触新客户并保持联系。
  • 通过发布内容,主办活动,添加apps,组织投票及更多活动来丰富和定制化你的Facebook主页!
  • 关注你页面的人可以在News Feed里得到主页更新内容。

此外最重要的是 – 要在Facebook上创建广告,必须要有一个Facebook品牌主页,它是广告的载体和媒介。所以公司主页作为广告投放过程中重要的一环,我也有一些知识点想和你分享,关于公司主页的创建和优化,你可以在下一篇教程中学到详细的知识。

 

三,为什么要申请企业广告账户?

个人广告账户

  • 稳定性差,容易被封号;
  • 一旦封号容易关联到已经在运行的广告投放,导致前功尽弃,被绑定的银行账户也不能再次使用;
  • 多人使用同个账户操作广告风险大,遇到封号处理,账户数据无法分析和复用,丢失风险大;
  • 独自运营,不能享受代理商服务和指导,遇到账户问题,不能快速和Facebook官方人员进行沟通解决

开通企业广告账户

  • 稳定性强,无违反Facebook政策操作,无封号风险;
  • 无需绑定银行信用卡进行充值,充值方式更加多样化,支持银行转账、支付宝转账等方式;
  • 可以授权多人进行广告操作,随时可以取消Facebook账户操作人权限,投放数据无丢失风险;
  • 配备专职人员配合管理,编写教程辅导投放人员投放广告,随时和Facebook广告沟通解决账户问题;

如何开通企业账户?

Tips:
1.Facebook品牌主页(Page)是创建广告的前提。
2.注册个人Facebook账号是方便后期授权企业账户。
3.公司营业执照必须是大陆营业执照。
4.申请账户时长约工作日4-7天,期间可进行充值、广告策划等准备

老王我作为Facebook官方合作伙伴的代理,随时可以你提供开户方面的服务哦,希望你能多多支持我们了。

 

四,为什么说独立站建设必不可少?

独立站,相比平台电商而言,运营更加自主化,以及利于品牌建设。针对投放Facebook广告,独立站更是一个不可缺少的因素之一。
我最近接触到一个案例,Facebook广告主直接把流量引导到了他的Amazon Product Listing页面,但他的排名反而下降了。

为什么会影响排名?

这些流量你很难肯定都是对你的产品感兴趣的,可以肯定的是Amazon 也是灰常欢迎你把流量导到他们那里去,但是它看到这款产品低于正常的转化率,就认为产品不行,会把其他有潜力的产品放上去,把你的排名压下去,这是非常合情合理的排名机制,但是苦了你为别人做嫁衣裳了。

解决方法:

第一种,你仍可以把流量导入到Amazon里面去,但是流量导入位置应该再往上一级-你产品的关键词和品牌词所在的搜索页面,客户会选择点击某一产品,这样的话就有一个筛选的过程,不会对你的转化率有太大的杀伤(现在亚马逊出来的A+页面,可以理解为是一个前期筛选页面)。
第二种,独立站的Landing page,基本上我会选择第二种,第一种解决方法太没有灵活度了。

独立站的灵活性体现在哪?

1.Amazon affiliate 联盟营销站
在Amazon上销售的产品佣金是15% – 也就是说要分15%的销售额给亚马逊。通过你的公司独立站导流到Amazon平台上的销售,Amazon根据不同类目会有6%左右的返点,6%代表着一个流量的价值,实际上通过自建联盟营销站只需要支付9%给亚马逊,无论是刷单,还是从你网站引流到Amazon的客户产生的订单,都可以给我们带来实际的佣金效益。

2.强大的数据分析功能
独立站或独立站登陆页可安装Facebook Pixel插件,也就是说能跟踪你的流量来源,流量行为,及各种数据,为优化广告和二次营销提供了数据支持,有数据才能有针对性的优化。

3.提供了更多的销售可能
用户直奔平台因为他有强烈的购买意愿,并完成购买,但这仅仅是整个销售环节的最后一环。有超过70%的用户他不知道要买什么,或没有意识到要买什么,或不那么急迫来购买,你的独立站通过SEO,和社交媒体等一起起到一个孵化器的作用,能培养出这余下的70%的用户变成一个实际消费者。

 

总结:

读完这些基础知识点后,相信你对Facebook营销有那么点感觉了,总之首先你要自己有一个和朋友家人交流的Facebook个人账号,其他就都能顺其自然了,其次,要重视独立站在营销过程中起到的作用,只有独立站能保证你整个营销套路的灵活和完整。

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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