Facebook和Instagram的广告预算,该侧重哪个?

April 4, 2019 by 王海峰 - [ Updated on 2019/10/29 ]

从目前来看,Instagram是除了Facebook自身平台外,是另一个受关注的投放版位,Ins上广告投放成效也非常不错,但有不少人在问,我应该如何规划和优化Facebook和Instagram广告预算的分配,这篇文章你将学习到如何使用Facebook拆分对比测试将Facebook和Instagram的投放效率最大化。

自动版位 VS 分配广告预算

当你选择在Facebook投放广告的时候,最终是要选择一个或多个版位进行展示的,可用的版位包括:Facebook, Instagram, audience network, Messenger。

目前主流的展示版位是Facebook官方推荐方式 – 自动版位,Facebook将从所有默认版位获得最佳成效。自动版位通常可以最有效地利用你的预算,并有助于控制成本。但是使用Facebook自动版位你是无法知道单个版位的整体表现的,你很想知道自家的产品在Instagram上的表现,不是听很多人说Instagram的广告效果很不错么,不过最终你还是得去验证,让数据来告诉你好与不好。

如何操作?方法也很简单,在同一个广告活动下创建两个类似的广告组,这两个广告组除了广告版位不同(facebook与Instagram)之外,其他的变量都相同,同时给广告组分配50/50的预算。

创建拆分对比测试

首先创建广告活动,支持Facebook拆分对比测试的广告有:访问量,应用安装量 潜在客户开发,转化量,视频观看量,目录促销,覆盖人数,参与互动,消息,品牌知名度,在本文中我选择访问量进行测试。

在选择好广告目标并命名后,随后打开“创建拆分测试”功能,点击“继续”到下一步骤。

facebook拆分测试

在创建广告组过程中,你可以看到“变量“,点击按钮,会出来四个测试选项:广Creative, Delivery Optimization, Audience, Placement,在这里,选择”Placement“。

变量选择

在完成选择之后,界面会出来两个广告组,用于版位测试,如果你觉得只测试两个版位还不够,还可以再新增广告组进行测试。

Facebook广告版位测试

在广告组A中,点击”编辑版位“按钮,会出来所有的版位选项,取消勾选Instagram, Audience, 和Messenger,保留Facebook选项。同样的,在广告组B中,取消勾选Facbook, Audience和Messenger, 保留Instagram选项。

Facebook信息流

如果你要选择特定的手机设备及操作系统,请确保这两个广告组的关于这个选项是一样的,否则会影响测试效果。

Facebook手机广告

接下来,按部就班的完成受众和投放优化后,来到预算区域(Budget & Schedule),在此区域的最下面找到蓝色字体”显示高级设置“(Show Advanced Settings)

Facebook广告预算测试

需要说明的点是:

  • 不要管Facebook建议的日预算,从日预算2-5 $开始测试
  • 有两种拆分测试方法,平均分配,权重分配,在测试阶段你不需要偏袒任何一方,选择5/5开平均分配就可以
  • 选择7天为一个测试周期
  • Facebook广告A/B测试中广告组保证一个变量的不同,其他变量需要一致。

点击下一步。完成具体广告内容的创建。

分析结果和Facebook和Instagram广告预算分配调整

在完成了一周的测试后,你可以得到测试结果。打开Facebook广告管理平台,点击广告目标,找到你在测试中的广告目标,在它的名称旁边有个瓶状的小图标就是它了。然后下沉到广告组去比较具体测试版位的数据区别。

Facebook广告拆分测试效果

首先看的两个变量是广告到达率和广告频率,都相似的情况下,再看CPR(Cost per result)变量,来决定如何分配预算,如果Ins版位的花费较低,就加大Ins版位的广告投放力度,反之,减少在Ins上的广告花费。

如果还是看不出来,那就再测试一个周期试试

还在犹豫的小伙伴们,不知道如何在Facebook和Instagram分配预算比例的同学,可以尝试一下哦…

王海峰

希望能帮助你建立一套属于自己Online money making的英文网络营销系统,我在过去已经解决过的问题和相关知识点的整理,都会在这里和你分享...

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