关键词挖掘大师系列3 – 关键词SEO排名难度分析

理论上你可以确定任何你想做排名的关键词及其话题，但是做优化的先后顺序是有差别的，因为不同关键词的排名难易是不同的。你首先想到的一点是，要选择容易做排名的关键词开始做。

但是谷歌并没有告诉你关键词的难易程度啊，但是好在不少关键词工具提供了一个关键词难度的指标，对其进行了量化。当然这些指标值，只是不同的关键词工具对Google排名算法的一个推测，它是一个推测值。

关键词难度分析在不同关键词工具内的显示

SEMrush：

Ahref：

KWfinder：

Moz pro：

以下篇幅老王将使用Ahref工具对关键词难易指标做一个详细的说明。

如何确定关键词的排名难度

谷歌的排名因素很多，在backlinko的关键词排名因素的文章中，9个大类，足足指出了210个。

如果不那么篇偏向于技术层面的话，可以归结为4个容易理解的主要因素：

• 页面的内容和排名关键词的匹配程度
• 用户搜索意图的匹配程度
• 来自其他网站的链接（外链）
• 网站的页面/域名权重

页面内容的匹配度

毫无疑问，搜索引擎不会排名和关键词不相关的内容，但是，我相信没有人会把不相关的内容带进来吧？比如老王这篇文章的内容是关于“关键词排名难易”，难道我会把大量关于社交媒体的内容带进来？

关于站内优化的操作依然要做，依然有效，但它在如今的谷歌搜索引擎中所占的排名比重已经不那么重要了。

• 标题标签（Title tag）
• 网站URL
• H标签
• 关键词在内容中出现次数

关键词不再是内容中的排名因素，因为可供SEOer作弊的空间太大了，要想获得排名，关键词堆积就可以，随着搜索引擎算法的更新，就逐渐过度到了理解话题，也就不难解释两个关键现象：

1. 一个排名页面可以获得N多的关键词机会，也就是说你可以得到比主关键词更多的流量

2. 搜素的关键词和实际排名的关键并不一致

3. 在页面内也没有这个关键词

所以，当你在分析关键词时，不管过度关注关键词的出现的次数，你更应该去分析这个高排名页面的内容本身，找出如何在内容优化方面找到击败它的办法。

用户搜索意图的匹配度

光有一个好内容还不够，如果你创建的内容和用户为什么搜索的目的不匹配，也不会得到一个好的排名。

那如何理解用户的搜索意图：

• 问题检索 – 他们抱着学习的目的
• 寻找特定信息 – 寻找某些特定的网站
• 商业调查 – 评价网站，商品/服务比较
• 交易类信息 – 他们抱着购买的目的

我们可以通过搜索短语本身判断用户的搜索意图，如“travel agency in beijing china”可以算是商业调查类信息，他在选择服务之前需要了解，比较和选择旅行社。“places to visit in china”算是问题检索类信息，他在寻找答案。

我们也可以直接在搜素引擎上得到用户的搜索意图信息。

精选摘要（featured snippets）经常出现在问题检索类信息当中。如“china tour packages”

购买信息通常出现在交易类检索信息当中。如“ipad for sale”

地图出现本土需求的检索信息当中, 如“travel agency in Beijing China”

如果你要找到具有交易类型的关键词，如上述的“ipad for sale”，利用Ahrefs关键词工具，可以帮助你筛选出相关关键词

• 输入关键词”macbook pro“
• 在左侧栏找到”having same terms“，并点击
• 选择包含交易类信息的特殊搜索结果

点击SERP按钮，可以查看每个关键词对应的搜索结果。

你想找的搜索意图的不同，它的搜索结果特点也不同

• 问题检索 – Featured Snippet, Knowledge Card, Videos, People Also Ask
• 寻找特定信息 – Sitelinks, Knowledge Panel, Tweet Box
• 商业调查 – Featured Snippet, Adwords
• 交易类信息 – Shopping Results, Google Ads

注意：并非所有的SERP结果都完全适合四个类别的其中一个。当SERP结果有不同的意图时，对前5个位置中的
搜索结果做一个分析，并判断哪一个可能是主导的。

外链质量和数量

相比于以上，外链是更加容易理解的概念：别的网站上有你的网址链接，也就是说你的网站被链接到其他网站。外链是SEO重要的排名因素。

谷歌用很多参数来评估外链的价值，很难精确判断具体的某一个参数对外链价值的影响。但总体而言，来自不同网站外链数量的多少直接决定了你的网站在搜索引擎上的表现好坏。

所以，Ahrefs简化了对KD数值的计算方法，并且非常容易理解，它是基于影响SEO排名的最关键的因素，目前排名前十的网站中得到的外链平均数。回到‘macbook pro’这个关键词，它在Ahrefs的关键词难度是56（为hard级别），下面有说明，需要得到来自108个网站的外链才能排名搜索结果前十。

关于KD值，老王再来打个比方，要获得一个好的排名，就像进入比赛跑道，满足一定的外链数量只是你参加比赛的入场券，最终你是否能获得一个好的名次，还的看你的内容，主要包括内容的性质和内容的质量（老王在上述内容中已做简要说明）。

网站整体关键词难度定位

Ahrefs的KD值是排名前10位网页上外链数量的平均值：

KD 0 = 0 外链网站
KD 10 =〜10 外链网站
KD 20 =〜20 外链网站
KD 30 =〜35 外链网站
KD 40 =〜55 外链网站
KD 50 =〜80 外链网站
KD 60 =〜130 外链网站
KD 70 =〜200 外链网站
KD 80 =〜350 外链网站
KD 90 =〜800 外链网站

要想获取外链网站数量，将域名粘贴到Ahrefs site explorer中，然后转到“Best by links”报告：

不要只前5排名的KD值，并不代表你的网站的真实数字，再往下拉，看看数字的分布特点，以上面截图网站为例，老王发现总体数据上看都小于25，那么把网站KD值定位25是非常保险的。

域名权重

虽然谷歌正在淡化这个指标，但‘域名权重对页面排名的影响’在Ahrefs看来，是一定的，所以不能忽视这个指标：

• 假设两个网站页面存在竞争关系，且综合排名因素相似，谷歌会更偏好域名权重较高的网站。
• 域名权重较高的网站会通过内部链接（internal linking)，提升网站所有页面的排名权重。

高权重的网站实质是用户知道和信任的品牌，是可以被信任的。如果你搜索新闻，你会偏向于点击大型门户网站，而不是路边社。 如果你搜索儿童书架，你也可能会点击来自宜家（和其他你熟悉的品牌）等的搜索结果。谷歌搜索引擎会奖励用户点击‘点击率’更高的搜索结果。

因此，你要在搜索结果页中和域名权重较高的网站进行竞争要三思，但并非没有可能。 域名权重弱，但是页面得到了数量较多的高质量外链，可能会比域名权重高的页面排名更高。 除非用户在看到和你排名相当的高权重网站时，并没有点击你的网站的欲望。

总结

关键词难度并不是让你对特定关键词的排名感到退怯， 而是它能帮助你需要多少资源进行合理的评估。不要因为关键词难度值太高，而放弃进行排名优化。事实上，在做SEO这件事上，你想找到‘easy keywords’的机会并不多。你觉得某个关键词的排名难度较大，但对你的生意来说至关重要，去追求它！